El motor de búsqueda más usado por excelencia es Google que desde 1998 ha desplazado a AltaVista (se lee como una clase de historia); desde ese momento muchas empresas con presencia en la web luchan para alcanzar los primeros lugares llamándolo Posicionamiento SEO.
El Posicionamiento SEO no es magia y existen muchos mitos sobre esta “herramienta”, que yo lo llamaría destreza y práctica en modo avanzado. Y es que estar entre los primeros lugares en Google requiere de estudio y hasta me atrevo a decir que se aplica el método de Ensayo y error, pues debemos colocar sobre la mesa muchas alternativas hasta encontrar la estrategia que funciona, y eso sí, tampoco es estándar.
El SEO en el mundo
Ahora, esta tendencia de luchar por las primeras posiciones en Google, inició en los Estados Unidos (los verdaderos expertos en SEO) y luego esta actividad tecnológica se desarrolló también de manera galopante en España y luego en casi toda Europa. La mayoría de los buenos artículos en idioma español provienen de esta tierra del mediterráneo. Según mi criterio, pues, ya que tanto en EEUU como en Europa las universidades y tecnológicos enseñan SEO pero bien específicos con estrategias y algoritmos.
SEO en Latinoamérica
Pertenezco a estas tierras; sin embargo, vamos a ser claros y no vamos a mentirnos, y como dice un refrán: Al pan, pan, y al vino, vino, los pocos que saben de SEO de verdad es porque tienen influencias americanas y españolas y no como generalmente pasa, que porque realizaron un “curso o asistieron a charlas de Marketing Digital” se hacen llamar Gurús y Expertos SEO.
No con esto estoy diciendo que valen más los conocimientos empíricos; más bien, en el primer caso (el de las influencias) hacen muchos trabajos prácticos, lo ven todo desde la experiencia, luego fueron realizando especializaciones en la materia, tienen estudios en Universidades reconocidas y hasta trabajaron para Google, en algunos casos. El otro grupo que realizaron un curso o se dedican a “estudiar en grupos de Facebook” para conocer las nuevas tendencias, terminan quedando obsoletos o intentando posicionar una “palabra clave” y pasan años y años y años…
El SEO en Latinoamérica va lento, pero va. Muchas empresas reconocidas aun insisten en cumplir con ciertos estándares, hoy en día llamados Mitos, que en su momento fue la estrategia que te llevaría al éxito, pero como todo evoluciona, el SEO también y ya esas estrategias perdieron todas sus fuerzas. El caso es preocupante, pero lo hablaremos más adelante, básicamente consiste en:
- Posicionar keywords que llevan acento y colocarlas sin acento. Esto ya no es regla.
- Llenar el contenido con la palabra clave. No hagas esto, escribe de forma natural.
- Cargar una página con Link Building perdiendo la concordancia de los mismos. Ya paralo.
- Redes Sociales para el SEO. Si te ofrecen este paquete, huye.
Un aplauso para todos aquellos, me incluyo, que trabajamos el SEO como una práctica fundamental, donde se realizan estrategias personalizadas y estudiadas, donde no prometen lo que no van a cumplir, pero si te garantizan un trabajo de calidad y original y eso ya es bastante en esta parte del globo terráqueo. Es posible que para algunas palabras claves no llegues de primero pero no hay un segundo malo. Y no se estudia una sola palabra clave, se analizan varias, muchas, bastantes.
La idea es que de forma natural la página web aparezca en los primeros resultados que arroja el buscador y que el lector quede enganchado con el sitio web, para que eso ocurra la página también debe ser optimizada, sino el usuario se va.
¿Qué es el SEO?
SEO siglas del inglés search engine optimization, optimización en motores de búsquedas o simplemente posicionamiento en buscadores.
Ahora vamos a resumir en sencillas palabras el SEO: es un proceso que agrupa varios procedimientos de estructura, de datos, de contenido y diseño que mejoran la posición de una página web con respecto a todos los resultados obtenidos por el buscador.
¿Cómo funciona el SEO?
La realidad es que esta pregunta tiene muchas respuestas que a la vez son complejas de condensar en pocas palabras.
El SEO se trabaja en dos modalidades: On-site y off-site. La primera se responsabiliza de la calidad, relevancia del contenido y de esto nos referimos a la redacción y a las imágenes empleadas. Es importante que el diseño web sea vistoso y proporcionado y a demás que cargue muy bien, ya que el tiempo de carga de una página es fundamental para mantener al espectador de pie.
La segunda, off-site, es la que el usuario no ve de forma explícita, aunque puede notarlo en algún enlace de referencia, pero en esto se basa; pues se hace generalmente un compartir de enlaces de buena calidad y relacionados con el tema.
Bots: deja tu página web lista para los rastreadores
Otro estilo de hacer SEO es haciéndola atractiva para los bots. Esto quiere decir que la página web debe estar en constante actualización, con enlaces nuevos y para esto, el tiempo de carga juega un papel importantísimo.
Página indexada por Google
Me imagino que a estas alturas has escuchado el término de Indexación. Una página ha indexado porque ya se muestra en los resultados de los motores de búsqueda.
Es importante destacar que hacer una página web no significa y ni está muy cerca de que aparecerá automáticamente en Google.
Bien, para determinar si ya fue indexada, la manera mas normal es copiar la dirección de tu web y colocarla en la pestaña para buscar en Google, automáticamente aparecerá de primero si ya fue indexada. Si por el contrario te indica que no obtuvo ningún resultado, lo siento, no hay mucho que hacer sino esperar.
En realidad, si hay mucho que hacer. Consejo fundamental: crea tu cuenta en Search Console. Esta herramienta tiene un sinfín de opciones para ayudarte en todo lo que concierne al tema de la búsqueda.
Ahora puedes ir más allá, una vez registrado coloca la URL de tu sitio y tendrás dos opciones, toma OBTENER y el procesará la información, una vez COMPLETO solicita la indexación. Completa el captcha y verás como tu página web se indexa en cuestión de segundos.
Hoy todo es más sofisticado y un contenido real vale, y me refiero asociándolo a una redacción natural, limpia e interesante, y no basados en un montón de palabras sin sentidos. Y, Es más, te dejo otro Consejo fundamental: Las imágenes, tablas y formatos como valen según la redacción.
Algoritmo de Google
Este es el corazón del asunto y en pocas palabras es quien decide la posición y la página en Google donde ubicará el sitio web en el resultado de búsqueda. Esto es más que complejo y es muy muy difícil, pues Google cambia su algoritmo, así como nosotros cambiamos de ropa, una comparación exagerada pero no muy lejos de la realidad. Así que a pisar tierra.
Cuando se habla del algoritmo de Google no es otra cosa más que un conjunto de fórmulas matemáticas con muchas condiciones y que tiene a su disposición un mundo de datos para analizar, hasta crear un modelo lógico.
En términos coloquiales, tu búsqueda (según la palabra clave) es sometida a una fórmula matemática y por criterios y condiciones ordena y ubica (mayor relevancia de primero) cada página en función del contenido, de lo más buscado por los usuarios, el tiempo de permanencia de los lectores, ubicación, actualización, considera muchos factores con la finalidad de colocar en primera página lo que él considera que el usuario necesita. Es aquí donde el SEO On-site se luce.
Empresas de Posicionamiento SEO
El posicionamiento web es un mercado que tiene una demanda en crecimiento, pues casi todos los productos y servicios tienen tienda física, y también están en formato digital y otras solo tienen una pagina web. Ahora viene la salvaje competencia por salir en la primera página y en las primeras posiciones, de paso no solo se compiten por posicionamiento SEO orgánico, sino que ahora también, ocupan mucho espacio los anuncios pagos.
Así como hay competencia entre empresas de productos y servicios, tiendas virtuales, bloggers, etc, también lo hay para las Agencias de Marketing Digital. Muchas ofrecen los servicios mas “accesibles del mercado” y peor aún: “páginas web gratis” o “páginas web baratas”. Otra vez te digo Huye.
Las Agencias de Marketing Digital en Chile están casi todas en los anuncios. Esto indica la competencia tan marcada en este sector. Es una estrategia valedera pero que no se les olvide el posicionamiento orgánico.
Aunque debo confesar y también parecerá excusa, pero, mientras posicionas a tus usuarios olvidas tu propia marca. Sí, es una desventaja, pero ¿cómo puedes verificar que esta Agencia de Marketing Digital es buena? Revisa sus clientes por palabras claves, revisa su posición, algo más claro que eso no hay.