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Amazon Prime Video apuesta fuerte por la publicidad en 2024
Amazon Prime Video planea entrar con fuerza en el campo de la publicidad en 2024, aunque en realidad ya lleva cierto tiempo en ese espacio, lo que le da una ventaja sobre competidores como Disney y, sin duda, Netflix. El servicio FAST de Amazon, Freevee, ha estado vendiendo anuncios en video desde hace años, incluso antes de que IMDb TV, lanzado en enero de 2019, fuera renombrado en abril de 2022.
Prime Video ya tenía comerciales durante sus juegos de ‘Thursday Night Football’ y programas de premios. También ejecuta anuncios de marketing para series de Prime Video antes de otras series y películas de Prime Video. Como empresa, Amazon ha estado en publicidad durante mucho más tiempo, con Amazon Ads funcionando desde mediados de la década de 2000. Esta rama del negocio ha experimentado un crecimiento acelerado recientemente.
El grupo de servicios publicitarios de Amazon registró ventas de anuncios por $10.7 mil millones de abril a junio de 2023, un aumento del 22% respecto al mismo trimestre de 2022. Las ventas de anuncios representaron el 8% de los ingresos totales de la compañía en el segundo trimestre: $134.4 mil millones, un aumento del 11% interanual.
Amazon también se ha asociado con Pinterest para publicidad de terceros, ha anunciado nuevos canales de Fire TV y ha implementado inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a llegar a ‘audiencias previamente inalcanzables’.
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Por otro lado, Netflix todavía tiene que dividir sus ingresos publicitarios con Microsoft, y la publicidad de Netflix no tiene la misma importancia material que la de Amazon. Además, Netflix no ha experimentado un crecimiento tan notable en su segmento de publicidad.
Disney ha estado en el juego de la publicidad durante décadas, pero incluso su pericia en publicidad no se compara con la de Amazon. Pero lo que realmente distingue a Amazon es su capacidad para demostrar que la exposición a un anuncio de Prime Video condujo directamente a una compra.
El futuro de la publicidad en video es ahora. Bueno, técnicamente es ‘principios de 2024’.
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