El éxito internacional de la animación japonesa ‘Suzume’

El seminario TIFFCOM celebrado el jueves pasado, dejó en evidencia el asombro generalizado ante el éxito internacional de la animación japonesa ‘Suzume’. Este fenómeno no solo se debe a la calidad de la obra, sino también a una estrategia apasionada y meticulosa detrás de escena.

Desde su lanzamiento en Japón a finales de 2022 y su expansión internacional en la primavera de 2023, ‘Suzume’, un drama de fantasía sobre una niña que ayuda a prevenir desastres naturales, ha vendido más de 47 millones de entradas en todo el mundo. ‘Y la mayoría de esas personas ni siquiera hablan japonés’, señaló el moderador del seminario, Sudo Tadashi, periodista y profesor en la Universidad de Economía de Japón.

Sunami Kazuki, director general de CoMix Wave Films, y Takeda Akihiro, ejecutivo de Toho, la distribuidora mundial de la película, explicaron que el éxito de ‘Suzume’ no fue algo predecible. Se basó en el crecimiento constante de las películas anteriores del director Makoto Shinkai y en el creciente interés internacional por el género del anime japonés.

Al principio de su colaboración, Shinkai y CoMix tenían pocas esperanzas de que las obras de Shinkai pudieran atraer a distribuidores y audiencias no japonesas. Sin embargo, al menos en Asia, los fans están sintonizados con ciertos tipos de contenido de otros países. ‘También debemos este éxito al impacto acumulativo de Studio Ghibli y ‘Demon Slayer 2», dijo Sunami.

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El film de Shinkai de 2013, ‘The Garden of Words’, fue inicialmente un lanzamiento solo para Japón, pero se registró en China después del éxito en taquilla en Japón. ‘Además, Corea parece gustar cada vez más de las películas de Shinkai. India es difícil para la animación japonesa. ‘Weathering With You’ fue nuestro primer lanzamiento en India’, dijo Sunami.

Las asociaciones comerciales estables, a veces con empresas que podrían parecer rivales comerciales, fueron cruciales para dar a las empresas japonesas la confianza para continuar con su impulso internacional. ‘Media Castle es un socio muy comprometido en Corea’, dijo Sunami.

Con la experiencia viene una creciente comprensión de las diferencias y similitudes de las audiencias locales. ‘Estábamos preocupados de que el tema del desastre natural japonés no resonara con las audiencias extranjeras. Sin embargo, los fans alemanes lo disfrutaron como una fantasía. Quizás COVID fue un nivelador’, dijo Sunami. ‘Y en India, siempre nos dijeron que el anime era solo para niños. Pero descubrimos que también funciona con el público adulto’.

‘El éxito tiene mucho que ver con la calidad. Las películas de Shinkai tienen el poder de estimular la empatía entre las audiencias internacionales’, dijo Takeda.

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