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IBM suspende publicidad en X tras aparición de anuncios junto a contenido nazi

En una medida inmediata, IBM ha retirado toda su publicidad de la plataforma X, anteriormente conocida como Twitter, tras un informe que reveló la aparición de anuncios de la empresa tecnológica al lado de publicaciones que apoyaban a Adolf Hitler y al Partido Nazi. «IBM no tiene tolerancia alguna ante el discurso de odio y la discriminación, y hemos suspendido de inmediato toda publicidad en X mientras investigamos esta situación completamente inaceptable», declaró un representante de la compañía.

Informe de Media Matters

El caso fue reportado inicialmente por el Financial Times, señalando que IBM era una de las cinco grandes marcas que, según el grupo de vigilancia progresista Media Matters, se encontraron con anuncios adyacentes a publicaciones que «enaltecían a Hitler y su partido nazi» en X. Las otras marcas incluían a Apple, Bravo de NBCUniversal, Oracle y Xfinity de Comcast.

Respuestas controvertidas de Elon Musk

Por otro lado, Elon Musk, en respuesta a un comentario en X que sugería que «todos pueden estar orgullosos de su raza, excepto las personas blancas», calificó esto como «muy trastornado» y añadió que era «hora de poner fin a estas tonterías y avergonzar a CUALQUIERA que perpetúe estas mentiras». Esto ocurrió después de que Musk estuviera de acuerdo con otro usuario de X que promovía la teoría conspirativa de que las comunidades judías «han estado impulsando el mismo tipo de odio dialéctico contra los blancos que ellos afirman querer detener».

El presentador de CNN, Jake Tapper, compartió una captura de pantalla del intercambio, comentando: «Elon Musk promoviendo antisemitismo sin disimulo en un momento de creciente antisemitismo y violencia contra los judíos». Mientras tanto, Musk comparó en mayo de 2023 al financiero y filántropo George Soros con Magneto, el supervillano judío de la serie X-Men de Marvel, diciendo que Soros, al igual que Magneto, «quiere erosionar el mismo tejido de la civilización. Soros odia a la humanidad».

La posición de X frente a la discriminación

Linda Yaccarino, CEO de X y quien fue reclutada por Musk desde NBCUniversal, escribió: «El punto de vista de X siempre ha sido muy claro en que la discriminación por parte de todos debe PARAR en todos los aspectos — Creo que eso es algo en lo que todos podemos y debemos estar de acuerdo. En cuanto a esta plataforma — X también ha sido extremadamente claro sobre nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación. No hay lugar para ello en ninguna parte del mundo — es feo y está mal. Punto final».

Impacto económico en X

El mes pasado, X notificó a los empleados elegibles para recibir acciones que las recibirían a una valoración de $19 mil millones, menos de la mitad de los $42 mil millones que Musk había sido obligado a pagar en la corte por Twitter. Según Musk, los ingresos por publicidad en X/Twitter han caído hasta un 60% desde que cerró el trato por la red social, a pesar de su promesa a los mercadólogos de que no convertiría a Twitter en un «infierno sin restricciones». Los anunciantes han mostrado su alarma ante informes de la proliferación de discursos de odio y desinformación en X/Twitter, y han estado inquietos ante algunos de los cambios implementados por Musk, como su decisión de restablecer miles de cuentas anteriormente prohibidas, incluyendo la de Donald Trump.

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