Nielsen reconsidera su plan para usar datos de streaming de primera mano

Nielsen está reconsiderando, pero no abandonando, un plan para utilizar datos de streaming de primera mano para transmisiones en vivo. La decisión afectará principalmente a Thursday Night Football en Amazon’s Prime Video. Nielsen había estado planeando incorporar algunos datos de Amazon con sus calificaciones de panel nacional para los juegos de la NFL en horario estelar de esta temporada (el primero de los cuales está programado para el 14 de septiembre).

El proceso, sin embargo, no ha sido completamente aprobado por el Consejo de Clasificación de Medios, una junta reguladora de la industria que acredita a las empresas de medición. Hasta que ese proceso esté completo, Nielsen dice, se mantendrá alejada de usar datos de streaming de primera mano en sus clasificaciones nacionales de televisión, aunque se incluirá en el producto «Big Data in National» de la compañía, al que los clientes también pueden suscribirse y, a partir de este mes, utilizar para transacciones comerciales.

«Mientras Nielsen trabaja para modernizar la medición de medios integrando conjuntos de datos a nivel de censo, incluidos los datos de primera mano, seguimos comprometidos con el cumplimiento de los estándares de medición del MRC. Nuestro objetivo es asegurar que el proceso con el que introducimos nuevas formas de medir las audiencias sea inclusivo de la retroalimentación de los clientes y se mantenga a los más altos estándares», dijo la compañía en un comunicado.

El inicial movimiento de Nielsen para incluir los datos de streaming de primera mano para Thursday Night Football atrajo críticas de la Video Advertising Bureau, un grupo comercial que incluye a varios otros emisores de la NFL. La VAB argumentó que el cambio inflaría las cifras de la audiencia de Amazon sin conferir la misma ventaja a otras transmisiones de la NFL.

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Nielsen respondió que ofreció a todos los clientes la oportunidad de incorporar también datos de streaming en vivo de primera mano, pero Amazon fue el único que dijo sí de inmediato.

Nielsen informó a sus clientes que sigue adelante con sus planes de incorporar datos de primera mano en sus clasificaciones nacionales y está trabajando con el MRC en los detalles.

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