Taylor Swift y su innovadora estrategia de distribución de películas de conciertos

La superestrella Taylor Swift ha sorprendido a Hollywood al decidir trabajar directamente con AMC Theatres para llevar su película de concierto a la gran pantalla, en lugar de pasar por los estudios tradicionales. Su película, ‘Eras Tour’, ha recaudado un récord de $92.8 millones a nivel nacional y $123.5 millones a nivel mundial durante el fin de semana del 13 al 15 de octubre, convirtiéndola en la película de concierto más taquillera de todos los tiempos en América del Norte. Sin embargo, algunos se preguntan si la estrategia de Swift ha dejado millones sobre la mesa. La película de concierto se quedó por debajo de las expectativas de una apertura de $100 millones en América del Norte y $150 millones a nivel mundial. Algunos atribuyen esto a la inusual promoción de la película, que incluyó a Swift y AMC alentando a los fanáticos a bailar y cantar durante la proyección de la película de dos horas y 48 minutos. Además, hay preocupaciones de que los cines independientes fueron mantenidos al margen de las decisiones clave debido al papel único de AMC como distribuidor y exhibidor. Sin embargo, David Herrin, fundador de la firma de investigación de películas The Quorum, sostiene que ‘Eras Tour’ es un éxito rotundo. ‘Incluso si la película hubiera tenido todos los recursos de marketing de un estudio, no estoy seguro de que la audiencia hubiera crecido. Es una audiencia finita, y creo que ella los captó a todos’, dice Herrin. A pesar de las críticas, la estrategia de Swift ha demostrado ser un regalo para AMC, que logró un récord de $26 millones en ventas de entradas anticipadas y un inédito 41.5% de cuota de mercado durante el fin de semana de apertura. Sin embargo, algunos veteranos de distribución de Hollywood sostienen que AMC se perjudicó al posicionar la película como una exclusiva, lo que puede haber limitado las ventas totales. A medida que la industria observa cómo se desempeña ‘Eras Tour’ en su segundo fin de semana, muchos esperan que este innovador enfoque de distribución de películas de conciertos ofrezca lecciones valiosas para el futuro.

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